夢の映像企画！コカ･コーラ TVCF 作品集の第２弾!!
1979 年から1999 年までのコカ･コーラのメインストリームCMを収録!!

日常の“ちょっとしたこと” をいかにさわやかに描くか

――　「I feel Coke」キャンペーン（'87〜'90 年）には、また格別な思いをお持ちのようですね。

ええ、関わった仕事はどれも思い入れがあるのですが「I feel Coke」にはいろいろな意味でエポック的なキャンペーンになったと思います。
このシリーズでは“日常のちょっとしたことがいいよね”、“それがCoke のFeel なんだ” というコンセプトで作っていましたので、キャスティングも人気タレントや有名モデルではなく身近にいそうな人たちを起用しました。
当時のCM ではまだ日本人よりも外国人のほうがカッコいいという風潮が強かったんですが、 このCM 以降「日本人も結構カッコいい」という空気が生まれたと思います。 また、コカ･コーラが日常のなかで身近な人たちのちょっとしたひととき、出来事でさりげなく飲まれているシーンの積み重ねや、身近に感じられるキャストなど、ブランドならではの、さわやかな等身大のユーザーイメージが受け入れられ、支持されたのだと思います。

――　出演者の表情がいいですね。演技ではなかなかできない素の笑顔。

ほんとにね、みんないい人たちなんです。キャストだけじゃなく制作スタッフも。 コカ･コーラの撮影は段取りで演技をつけていくというよりも、撮影の雰囲気そのものが こういう感じなんですよ。カメラをスタッフのほうに向けてもCM になりそうなくらい楽しんで作っていましたから、その空気感までフィルムに映るんでしょうね。 画作りと同じくらい、現場のムードメイクを重視していました。スタッフが怒鳴り合うような気まずい撮影だと、コカ･コーラの“さわやか” なシズルが出ませんから。 やはり、キャストとスタッフの間で、CM が描こうとしている世界観や価値観を共有できていることが重要なんだと思います。

コカ･コーラ ブランドは脈々と受け継がれている

――　今回の収録作で、特に思い入れの深いものは？

僕は'69 年頃からコカ･コーラの広告に携わっていて、すべての作品を愛していると言っていいくらい思い入れもありますが、今回の収録作からあえて一作を選ぶとなると、「ベースボール編」（'90 年）ですかね。
高校野球の練習というシチュエーションなんですけど、高校球児は規定で出演させられないので、大学一年生をキャスティングして、全員坊主頭にしてサイパンまで連れて行きました。でも、現役の野球部員じゃないんで、最初の二日くらいは炎天下でひたすら練習させたんです。 陽に焼けて目がギラギラしてきたあたりからカメラを回すという過酷な撮影ですよ。休憩中にスタッフがコカ･コーラを飲んでいても、彼らには飲ませなかったり（笑）。 飲むシーンでほんとにおいしそうに飲んでますが、あれ、演技じゃないんです。
「 ナイトライフ編」（'88 年）はセットがすごいんですよ。「図書館編」（'86 年※vol.1 収録）の村木与四郎さんと同じく黒澤組の竹中和雄さんにお願いして、とても大きなスタジオにディスコと夜の街を作っていただいて、クルマを二車線走らせたんです。一車線だとセットだってバレちゃうから（笑）。実際には一瞬しかクルマは映らないんですが、ちゃんと作りこんだ空気感ってすごく大切なんですよね。
あと、このDVD の制作にあたって、「I feel Coke」の「フィーリング編 春、夏、秋冬編」（'87 年）を100 秒の一作にまとめたんですが、当時のスタッフが集まってくれてね、その編集作業がすごく楽しかったです。

――　「さわやかになる、ひととき。」（'91〜'92 年）、「Always Coca-Cola」（'93〜'99 年）にもオブザーバー的な立場で参加されているそうですね。

デビッド・フィンチャーが演出した「ブレードローラー編」（'93 年）は企画に少し関わっています。オリジナルの絵コンテが、ごく普通なローラーブレードの世界が描かれて いたんですが、僕はもっと近未来的なものにしてみたいと思って、未来の不良青年たちがローラーブレードをはいて疾走するという企画を考えたんです。 それをデビッド・フィンチャーが面白がってくれたようです。
最後に演出に携わったのは「マイファーストコーク編」（'92 年）です。映画館に小学生を連れて行ったら、 その子がコカ･コーラを飲んだことないことがわかって、「飲んでみる？」ってことで周りのみんながワッと盛り上がるというストーリー。「いまどきそんな子供いる？」なんて 言われそうですが、そこはいろいろ考えたわけです。いいとこのお坊ちゃんみたいな子をキャスティングしたり、スタイリストと話して白襟のシャツを着させたりして、 一人くらいこういう子がいてもいいだろうと思えるようにしようと。このときもセットが大掛かりで、黒澤組の竹中和雄さんにロサンゼルスまで来てもらって、映画館のセットを作ったんですよ。カメラマンは『ドライビング・ミスデイジー』でアカデミー賞を取ったピーター・ジェームズでした。

――　vol.1とvol.2（’62〜’99年）を通して見ると、コカ・コーラのCMには一貫して受け継がれているDNAみたいなものを感じます。
その一方で、時代に即してブランドが進化しているという印象も受けたのですが。

僕自身、学生時代からコカ･コーラが好きで喫茶店などでよく飲んでいて、自分がコカ･コーラのCM を作り始めたときも、是が非でも新しい表現をやってやろうと思ったわけじゃなく、「これってコカ･コーラだよね」という自分の中にある潜在的なコカ･コーラのイメージに近いところから発想していったんです。すると、「前のCM とは少し違うけど、それもコカ･コーラだよね」というふうに世間に受け入れられて、「だったら次はこういうことをしよう」と別の企画にトライできる。その繰り返しの中で徐々にブランドの幹が 太くなっていくわけです。僕の先輩たちもそうやって作っていたんだと思います。だから僕らが広告をやる前から、「コカ･コーラってカッコいいよね」とか「さわやかだよね」 というイメージがすでにできていました。そのブランドのDNA は今に至るまで脈々と引き継がれていると思います。
コカ･コーラの数々のクリエイティブを一緒に作り上げたマッキャンの仲間、プロダクション、スタッフの皆さん、そして、このブランドを大切に育み、今回のDVD の企画も ご快諾くださった日本コカ･コーラ（株）に改めて感謝したいと思います。

text：河尻亨一（元「広告批評」編集長）

坂田 耕（さかた・こう）

日本大学藝術学部デザイン学科卒業後、TCJ を経て1967 年7 月（株）マッキャンエリクソン博報堂（現マッキャンエリクソン）入社。 クリエイティブ・ディレクター、 チーフ・クリエイティブ・オフィサーとして活躍。1996 年1 月代表取締役社長に就任。その後、代表取締役会長、取締役名誉会長も歴任。 また、全日本シーエム放送連盟理事長、 日本広告業協会理事やニューヨーク・フェスティバル賞審査員なども勤めた。 2004 年、同社退社後、コモンズ( 株) のチーフ・クリエイティブ・オフィサーに就任。 2006 年（株）アサツー ディ・ケイ アドバイザリーボード・シニアエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクターに就任。 - 受賞歴 - ACC（全日本シーエム放送連盟）賞、ニューヨークADC（アート・ディレクターズ・クラブ）賞、日本広告業クリエイター・オブ・ザ・イヤー特別賞（1989 年）ほか多数受賞。